但是，渠道为王的阶段过去后，到了2002年之后，传统大商已不能解决产品区域化的问题，渠道效率不再。于是沿着渠道价值链下移，这一时期最关键的营销创新是引入了台湾的理念，盘中盘模式，这一模式本质上是依靠消费领袖的口碑带动，引领当地消费市场。后来该模式不断下沉到终端商、团购商，从而成就了口子窖、洋河等名噪一时的白酒品牌。
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关键词：风险社会 理性认知 管控机制